公论操盘手们的炒作屡屡笔直，从流量生意一经升级为老本游戏。这种升级版的民粹生意终表示唱空到作念空的无缝衔尾，其实是实在意思意思上的“唱空民营经济”。

撰文丨关不羽

中国民营企业前驱者、“娃哈哈”首创东说念主宗庆后老先生失掉后，社会各界以不同的样式挂念和吊问。

但是，有一些东说念主的“挂念花样”别具一格——狙击农夫山泉。一时之间，农夫山泉和农夫山泉的掌门东说念主钟睒睒遭到蚁合公论的围攻。港股上市的农夫山泉，两天之内市值暴跌225亿元。

3月3日，中国首富钟睒睒以千字长文《我与宗老二三事》回复近期蚁合上大都对其个东说念主及农夫山泉公司的“据说”。3月4日，农夫山泉的跌幅悠闲，收盘时跌幅-1.17%，事态能否就此归于镇定，有待不雅察。

图/蚁合

宗老死灭，农夫山泉躺枪，何其乖张。

01

从任何角度看，宗老死灭和农夫山泉之间都莫得任何逻辑联系。只是咱们的公论场从来都是不要逻辑，独一情谊。炒作家恰是收拢了这一脾气，以无拘无缚的手法炒作。总共经由的任何一个措施都经不起沟通，但是都准确地动员了公论情谊，终表示兴风作浪的“齐备效力”。

开头放出来的音书是“钟睒睒莫得给宗老送花圈”，其实稍有学问的东说念主都不出丑出破绽。

以宗老的经验和地位、此次治丧的规格，花圈数目瑕瑜常多的。即即是出席了葬礼，在现场也弗成能看得全，连宗家也很难在第一技艺就统计暴露送花圈的完整名单。

无庸置疑的“钟睒睒莫得给宗老送花圈”，显著是有利挑事的情谊预热。

有了“不送花圈”的铺垫后，多样“据说”越传越邪乎。诸如“钟睒睒靠娃哈哈赚第一桶金”“钟睒睒见钱眼开被娃哈哈开除”等等。这些谎话并不崇高，钟睒睒曾是娃哈哈的代理经销商，不是娃哈哈职工，也不存在开除的事儿，这些都不是奥密。

娃哈哈率先使用代理经销模式铺设营销模式，是迈向告捷的热切一步。正因为代理商不是公司职工，而是联结商家，主动营销的积极性高。这种代理经销模式在其时是一种告捷的更正，镌汰了营销成本，提升了营销效力。

这样的代理营销模式中，高卑鄙联结的分分合合很渊博。出于理念不合也好，因为利益分拨矛盾也罢，钟睒睒离开娃哈哈营销体系自作派系是渊博的生意采用，在商言商无可厚非，谈不上“造反”“见钱眼开”。宗老这样的生意元老，见过若干大风大浪，弗成能对这种事耿耿在怀几十年。

至于20多年前那场著明的“矿泉水VS结拜水”之争，的确是一场精彩的商战。

娃哈哈和农夫山泉之间连番苦战、几度攻防易手，即使有些个东说念主化的恩恩悔怨，也和念念象中的“正邪大战”绝不沾边。况兼，这场大战终末基本上是两边打个平手的结局。

图/CFP

时于本日，矿泉水和结拜水当作瓶装饮用水的两大分支，各有拥趸。两家企业也都在渊博计算。当事两边何至于20多年后还耿耿在怀？

炒作家重提这段20多年前的江湖往事，无非是借题进展，强化公众对农夫山泉和钟睒睒的负面情谊，实在的倡导是把火引到他们熟谙的民粹议题。那才是实在的“主菜”。

于是乎，“钟睒睒把农夫山泉卖给番邦东说念主了”“钟睒睒的女儿是X国籍”的老牌谎话再次上架，“真隐隐”的和“装隐隐”的都上阵，水就这样被搅浑了。

这场东说念主为制造的“负面舆情”重新到尾和农夫山泉的计算情景、财务情况莫得极少联系。但是，农夫山泉的225亿市值，就这样稀里隐隐地东说念主间挥发了。

公论场的流量闹剧，终于成了老本阛阓的悲催。这一经成了中国老本阛阓的“常驻上演”，号称“中国特色作念空”。

02

上一个被“中国特色作念空”害惨的企业是中国著明通信托品牌李宁。

2022年10月，李宁推出的新款冬衣系列的帽垂假想被“网友”指出与侵华日军的军帽相似。由此激勉了涟漪全网的“大佐帽事件”。其实，帽垂是古今中外很常见的衣饰配件，以致侵华日军的帽垂亦然抄欧洲军服的功课。

况兼，李宁通信托饰是知名的国货色牌，李宁本东说念主更是国民豪杰级的体坛明星，有意义刻意师法侵华日军的衣饰吗？刻意师法日军衣饰，只是为了顶点小众的“精日”，哪有这样作念生意的？

“大佐帽事件”于情于理都是缺欠非常的无厘头，却在大范围炒作中成了负面舆情的血流成河，进而重创了李宁通顺品牌。半年间销量大减、门店大都关闭，市值缩水1500亿元，元气大伤。

险些与李宁深陷“大佐帽事件”同期，“调味料一哥”海天酱油也遭受了访佛的舆情炒劳动件，那就是“海天双标事件”。

这一事件不是单纯的碰瓷找茬，可谓经心布局，沿途挖坑。

开头是2022年9月末，银行神秘顾客网红博主用食用盐、味精、呈味核苷酸二钠、高浓酸酱油香精、焦糖色素等原料调制出了“涓滴莫得豆子和黄豆的酱油”。将国东说念主的“添加剂心焦”向酱油引流。

马上，酬酢媒体平台上有短视频博主称，海天在国内售卖的海天酱油和海外销卖的海天酱油因素表不雷同，前者含有添加剂此后者不含，存在双标行为，激勉网友热议。不少短视频以此为“流量密码”，炮制“酱油致癌”等谎话，并直指海天酱油。

这场公论风云在昔时恰巧十一长假，给了负面舆情充分发酵的技艺。10月10日，长假后A股开盘，海天味业大幅低开7.99%，最大跌幅接近10%，市值损失300多亿元。

图/图虫创意

复盘这一事件，号称“化腐败为神奇”的负面舆情狙击企业经典案例。

这套“组合拳”的每一个措施都经不起沟通。“莫得黄豆的酱油”其实是酱油风范调味汁，上世纪80年代的常见商品，后被主流阛阓淘汰。“酱油致癌”“添加剂有毒无益”则是反复辟谣的千年老梗。

至于所谓“双标”，独一丝开电商平台查一查很容易发现真相。海天旗舰店有多款纯酿居品，日本原装入口酱油也有含添加剂的品种。真相很浮浅，海天有纯酿酱油居品出口日本，而日本也并莫得不容酱油含添加剂。

“海天双标事件”神秘免强翻新老梗粗陋谣诼，制造了一场老本阛阓的作念空盛宴。公论操盘手丝丝入扣地把社会公论导向情谊陷坑，与此次“农夫山泉躺枪事件”的操作手法如出一辙。

03

李宁的“大佐帽事件”“海天双标事件”和此次“农夫山泉躺枪事件”有着昭彰的共性。爆点都是经不起感性沟通、反学问、反逻辑的“公论热门”，这些“热门”都和渊博的企业计算情景、财务健康水平无关，强行拓荒议题、主宰环球情谊的东说念主为陈迹格外昭彰。

这样的事件一次两次大约是巧合，每年来几回的高频发生，应该给以高度警惕。企业计算的公论风险失控，导致老本阛阓风险失控的四百四病，一经形成了投资信心下落、老本阛阓健康度恶化的宏不雅风险。

形成这一风物的根柢原因，是仇外、仇富的民粹公论习惯大行其说念，民营经济和民营企业成为社会情谊宣泄的靶子。天然从高层到各界有识之士轻易解救民营企业，对消了民粹习惯的部分影响，但是，那些公论操盘手们并莫得随风飘舞的策划，他们的民粹生意一经形成了产业链，不会罅隙退场。

而是改变了操作手法，从袭击民营经济举座的高调出击，转为化整为零的定点狙击。在具体操作中，专诚志地采用拉踩策略，狙击李宁时捧鸿星尔克、狙击农夫山泉时捧宗老和娃哈哈。这种操作手法更具欺诈性，但是深文罗织、扭曲诽谤的基本手法如故雷同。

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图/图虫创意

好多东说念主濒临那些低劣的谣诼，并不是简直衰败辩别才调，而是主动降智“宁信其有”，只为了知足仇外、仇富的情谊需求。因此，公论操盘手们的炒作屡屡笔直，从流量生意一经升级为老本游戏。这种升级版的民粹生意终表示唱空到作念空的无缝衔尾，其实是实在意思意思上的“唱空民营经济”。

那些主动降智“宁信其有”的网友，还没专诚志到我正派在付出若何高尚的代价，不测中成了老本玩家的帮凶。

当今公论习惯民粹化已然成势。任何企业，尤其是上市企业，都要作念好准备。中国民营企业应付公论风险的才调存在昭彰的短板。当初李宁应付“大佐帽事件”行为冉冉，一开动就堕入了被迫。海天天然积极正面清爽，但是公告内容衰败针对性，乏善可陈。

这一次农夫山泉的应付较为出色，千字回复有理有据，很有劝服力。正所谓“吃一堑、长一智”，复杂环境下，民营企业濒临公论风险，遮蔽不是办法，用钱消灾也不是遥远之计，唯有积极应付。

言及于此，不得不佩服宗老恒久不上市的预知之明。中国民营企业有承受阛阓风险的韧性杭州暗访调查，却很难起义公论操盘手们的虐待。这是中国经济发展的瓶颈，过不了这一关，营商环境的改善、老本阛阓的健康成长都无从谈起。